Insolente, ele começou hackeando as grandes marcas de luxo
O designer franco-italiano Ora Ïto fez seu nome sequestrando os logotipos de grandes marcas. Ao longo dos anos, o jovem designer tem conseguido impor o seu dinheirinho e, no início de 2014, os prémios que premeiam o seu trabalho se sucedem: três IF Design Award e seis Red Dot Award. Desculpe o pequeno. Ao contrário do que seu nome sugere, Ora Ïto não é de origem japonesa. Este designer franco-italiano, nascido em 1977, chama-se na verdade Ito Morabito. O artista inventou um apelido para si mesmo para evitar colisões com a obra de seu pai, o criador da ourivesaria, joalheria e artigos de couro Pascal Morabito. No entanto, Ora Ïto adora telescopagem. Ora-Ïto entrou no mundo do design ao ingressar na Escola de Criação e Design de Paris (agora Creapole) em 1995, antes de ser demitida alguns meses depois. Esquece ! Quem pensa “que andamos mais rápido quando não temos bagagem” sai por conta própria e, em 1997, começa a piratear logotipos de grandes marcas e a criar objetos virtuais em imagens sintéticas. A ideia surgiu após um encontro decisivo com o estilista Roger Vivier. Sucessivamente, ele irá “criar” uma mochila Vuitton, um isqueiro Bic e uma pasta Apple. O sucesso é tanto que amadores vão às lojas dessas grandes marcas para adquirir esses objetos… que não existem. As marcas apontadas por Ora Ïto, divertidas pelo seu talento e humor, não o culpam. Pelo contrário, algumas campanhas publicitárias comissionam a partir dele. Em 1998, o jovem prodígio criou sua própria agência, composta por designers gráficos que tocavam o mesmo software de computador usado para fazer o filme. Guerra das Estrelas .
A lâmpada One Line desenhada por Ora-Ïto para Artemide Para qualificar seu estilo, Ora Ïto inventou uma palavra: “simplexidade”. Seu objetivo é purificar suas criações tanto quanto possível, respeitando as restrições ligadas aos objetos do cotidiano. Um pouco como Philippe Starck (cujo livro foi constantemente colocado em sua mesa de cabeceira quando ele era adolescente), Ora-Ïto "aspira a democratizar o design e levá-lo aos supermercados". Ao mesmo tempo, Ora Ïto interessa-se por tudo: desde a garrafa Heineken à decoração de interiores da discoteca parisiense Le Cab, passando pela criação de toda uma linha de móveis de cozinha para o Gorenje esloveno, enquanto ele "não consegue nem cozinhar um ovo"! 
O Huby desenhado por Ora-Ïto para Lacie, uma espécie de canivete suíço informático que reúne várias tomadas USB, um candeeiro e um mini-ventilador Por fim, graças às suas colaborações com grandes marcas - Habitat, Zanotta, Guerlain, Toyota etc. sem esquecer o trabalho que fez para o hotel parisiense Odyssey ou para os mais recentes conceitos arquitetônicos para os cinemas franceses Pathé -, em 2013 Ora Ïto lançou sua própria marca com Ora Ïto Mobility: uma coleção de acessórios em torno da mobilidade, fones de ouvido, alto-falantes, estojos de proteção para smartphones e tablets. 
A coleção Mobility com linhas minimalistas recebeu grandes prêmios em 2014: IF Design Awards e Red Dot Design Awards. Um pau para toda obra que não vai parar por aí!