Os franceses vêm em primeiro lugar nos gastos DIY.
Uma pesquisa realizada pelo grupo britânico Kingfisher com 15.000 proprietários em oito países europeus permitiu identificar melhor o comportamento do consumidor e as tendências em termos de decoração. Resultados.
Habitação, uma prioridade para os consumidores europeus
A pesquisa mostra que a reforma da casa é claramente uma prioridade na Europa. Isso à frente de férias e lazer em termos de gastos. Nove em cada 10 proprietários disseram que estavam realizando reformas em suas casas em 2012, e dois terços planejam gastar o mesmo, senão mais, no próximo ano para melhorar suas casas. Quase três quartos fazem o trabalho sozinhos. Aumentar o valor da sua casa só vem em quinto lugar na lista de motivações para trabalhar em casa, atrás da vontade de renovar ou reformar sua casa, de torná-la mais confortável, de adaptá-la a uma nova estrutura familiar e decidir para melhorá-lo em vez de mudar. Essas atitudes sublinham uma mudança no comportamento dos proprietários que veem sua casa acima de tudo como um lugar para morar e não como um investimento financeiro. 52% dos proprietários planejam morar em suas casas por pelo menos dez anos, demonstrando claramente a tendência de melhoria ao invés de mudança. Hoje, melhores moradias andam de mãos dadas com melhor qualidade de vida.
Adaptando a casa a novos estilos de vida
Em todos os países pesquisados, os proprietários adaptam suas acomodações para filhos que vivam mais tempo em casa (efeito “Tanguy”), ou para cuidar de pais idosos. Eles também estão aproveitando os avanços tecnológicos para facilitar o trabalho em casa e equipar peças dedicadas ao lazer. Como consequência das mudanças nos estilos de vida e na organização do trabalho, os resultados também mostram que os europeus passam mais tempo em casa. Eles adaptam seu habitat para ter espaços de lazer (40%), relaxamento (39%) e trabalho (23%). Pintar e decorar é a primeira atividade da maioria dos europeus para melhorar seu habitat. Depois vem a renovação dos móveis, depois a renovação da cozinha ou do banheiro.
Diferenças por país
Este estudo também mostra diferenças dependendo do país. Os franceses, por exemplo, são os que mais gastam em bricolagem nos últimos 12 meses. Polónia, Reino Unido e Irlanda, Turquia e Alemanha são os países que menos gastaram. Proprietários de casas ingleses e irlandeses, bem como alemães, são os que prestam mais atenção ao jardim, enquanto na Turquia a segurança e a iluminação são os itens de maior despesa.
Internet, uma poderosa aliada
A Internet é amplamente usada para trabalhos de reforma da casa, mas principalmente para pesquisar, comparar preços e encontrar conselhos, em vez de fazer compras. Globalmente, apenas 35% dos entrevistados dizem que compram produtos na Internet para melhorar seu habitat. Os alemães gostam de fazer compras na Internet (48%), os franceses muito menos (21%).
Ecologia, uma grande preocupação no habitat
Tornar a casa mais ecológica (“amiga do ambiente”) é uma grande preocupação na Europa. Na verdade, 32% dos entrevistados dizem que é "importante". Produtos que economizam energia estão entre os eco-investimentos mais populares, mostrando que economizar dinheiro com contas de energia mais baixas é tão importante quanto salvar o planeta, se não mais.
Quem é o grupo Kingfisher?
A Kingfisher plc é o distribuidor europeu líder de produtos de uso doméstico e o terceiro globalmente, com mais de 1.000 lojas em oito países da Europa e da Ásia. Suas principais marcas são Castorama, Brico Dépôt e Screwfix. A Kingfisher também possui 50% em uma joint venture com o grupo Koç na Turquia, e tem uma aliança estratégica e uma participação de 21% na Hornbach, a líder alemã na distribuição de depósitos internos de bricolagem. O estudo, cujos resultados acabam de ser divulgados, incidiu sobre os mercados europeus onde a Kingfisher está estabelecida ou representa um interesse económico: Alemanha, Espanha, Irlanda, França, Polónia, Reino Unido, Rússia e Turquia.