Conheça o criador da mesa AZ, uma mesa 4 em 1 escalável e de design
Um ascendente carpinteiro-marceneiro, artesão-designer, Guillaume Bouvet deu vida à Mesa AZ, uma mesa infantil 4 em 1. O objetivo? Procure trocar os móveis com a criança sem torná-los obsoletos com o tempo. Uma boa maneira de torcer o pescoço da obsolescência planejada, essa técnica usada pelos distribuidores para reduzir voluntariamente a vida útil de um produto para estimular os consumidores a comprar mais, uma ofensa punível com prisão desde julho de 2015. Encontro com este empresário de um novo tipo.Onde você descobriu a noção de obsolescência planejada?
É através do livro Do berço ao berço (do arquiteto Mc Donough e do químico Braungart, literalmente Do berço ao berço , nota do editor), um referente em design de produto, que descobri essa noção. Eu o recomendo a todos porque ele resume esse conceito maravilhosamente.Como contra-atacar?
Você tem que pensar, desde o design do produto, depois de sua existência, o que será dele quando não for mais útil? Como fazê-lo durar no tempo e dar-lhe outra vida, ou mesmo biodegradá-lo? Em última instância, o objetivo é conseguir oferecer um ciclo de vida fechado ao produto, para que ele nunca morra, ou, se morre, que seja útil para outrem ou para a natureza.
Mobiliário evolutivo capaz de suportar o crescimento da criança (de A a Z), a sua secretária AZ permite assim contrariar a obsolescência programada. Como a ideia desse lindo projeto germinou em sua mente?
Em 2010, fui aconselhado a usar minha experiência de marceneiro para realizar meu projeto de diploma. Seguindo este conselho, examinei os mercados em crescimento. Qualquer coisa que fosse escalonável estava funcionando bem, então pensei que estava indo nessa direção. Então, durante uma visita aos meus pais, encontrei minha velha caixa de brinquedos toda de madeira, que não havia se movido e que trouxe muitas lembranças. Eu senti uma emoção real. Percebi então que hoje as crianças não têm mais nada de valor sentimental assim, como a carteira escolar de nossos pais. E é assim que eu queria recriar um produto que tivesse significado para o usuário por um longo período de tempo. Um produto que pode crescer com ele e ser personalizado com o uso.Qual foi o processo criativo?
Assim que tive a ideia, ela teve que ser concretizada e atender às necessidades de um mercado. De repente, vendo que as camas extensíveis funcionavam bem, fui para vários projetos, inclusive para o escritório, sem saber que faria outra coisa com elas. Então, é um processo de criação de design, ou seja, trabalhamos com três temas distintos, aqui o lado lúdico, funcional e evolutivo. E para cada ideia, faço esboços do que já existe, do que eu queria quando era criança. Então, tento juntar todos esses esboços para torná-lo um produto viável. E, após uma série de compromissos e protótipos, nasceu o AZ Desk. No começo era totalmente verde, 100% em madeira crua, faltava o apelo de marketing, o acabamento de alta qualidade, enfim, o cachet. E mesmo que os designers muitas vezes tenham medo do lado do marketing que pode distorcer um produto, ainda é necessário usá-lo para torná-lo comercializável. Hoje, a Mesa AZ é uma mesa que acompanha a criança dos 4 anos até o tamanho adulto e que pode ser transformada em uma mesa auxiliar ou ser usada por irmãos mais novos e, assim, ficar na família como herança. Como designer de produto, você só consegue se apegar ao objeto, você cria saudades, emoções, isso é o que me fascina.
Onde e como é feito?
Totalmente feito na França, do corte à embalagem, incluindo a fabricação e montagem, o AZ Desk é fabricado perto de Lyon. Quanto à matéria-prima, a bétula - a madeira mais atemporal e que melhor contrasta com a cor preta da ardósia - vem da Letônia, porque é lá que é a mais nobre. Depois de entregue na França, eu o armazeno, então por controle numérico, tento produzi-lo em conjuntos de trinta, já que está fora do preço se tivesse que ser produzido individualmente. Adoraria cortar ainda mais os custos, mas, infelizmente, não posso estar sozinho.Além de um móvel em evolução e eco-responsável, em que outros objetos ou meios você pensa para conter a obsolescência planejada?
Estou cheio de ideias, mas como um designer-artesão, também dedico boa parte do meu tempo à medida individual. Por outro lado, o AZ Desk já representa um grande investimento, não tenho tempo e dinheiro para tentar novamente a aventura da autopublicação.